Teil 1 konzentriert sich auf die praxisgerechte und verständliche Darstellung des multivariaten Verfahrens der Multidimensionalen Skalierung, die im Rahmen eines professionellen Marketingeine hervorgehobene Rolle einnehmen. Ausgehend von einigen Beispielen und nach der Einordnungder MDS in die...

Der kleinflächige Discountmarkt weist als Betriebstyp des Lebensmitteleinzelhandels europaweitund teilweise auch in Übersee kontinuierlich steigende Marktanteile auf. Besonderserfolgreich ist das Geschäftsmodell des Hard-Discounts, das vor allem von den UnternehmenAldi und Lidl verfolgt wird....

Seit Jahresbeginn 2006 steht der US-Dollar unter Abwertungsdruck.Dadurch verändert sich die internationale Wettbewerbsfähigkeit vonLändern und Unternehmen. Dieser Beitrag zeigt kurz verschiedenebetriebliche Währungsrisiken auf und geht dann auf langfristig relevanteökonomische...

Der Begriff der Betriebsform im Einzelhandel ist traditionell auf die Art der Marktbearbeitungund den damit verbundenen Einsatz der marketingpolitischen Instrumente fokussiert.Die Marktbearbeitungssysteme des Handels gehen jedoch mit spezifischen KostenundLeistungsstrukturen einher, von denen...

Messen brauchen Medien und Medien brauchen Messen. Als mediale Großereignisse ziehen Messen eineVielzahl von Medienvertretern an. Die PR-Arbeit bei Messegesellschaften ist daher ein ist vielschichtigesFeld, welches diverse Einflussfaktoren zu berücksichtigen hat. Insbesondere die...