lehetőségeket. A proaktív marketing azt a vállalati attitűdöt testesíti meg, amely során a döntéshozók a válságot lehetőségként … kezelik, és ehhez igazítják marketingstratégiájukat. Jelen tanulmány célja, hogy hozzájáruljon a proaktív marketing hatását … vizsgáló, a nemzetközi szakirodalomban egyre népszerűbb kutatási irányzathoz. A 173 vállalat marketing vezetőinek megkérdezésén …

available marketing communications tool. In our empirical research, we analyze consumer narratives (n=151) with the methodology …

frequently used platform in Hungary – that is extraordinarily important, or even the only reasonably accessible marketing …. Moreover, conscious content management of brands could contribute to reach and to engage users in the virtual sphere more …

Akadémiai körökben a marketing jelenségének betagozódása a tudományos gondolkodás zarándokútjába a maga sajátos, rögös … idejére nyúlik vissza a marketing meghatározások gyökereinek megszületése, a fogalom homlokterébe csak az 1960-as évektől … marketing megközelítéseit, az a felismerés válik egyre nyilvánvalóbbá, hogy a definíciók zöme nagyvállalati környezetre …

concept of proactive marketing. We investigated the relationship between approach to crisis as an opportunity and market … performance. Based on a survey of 173 companies we demonstrated that proactive marketing can lead to better performance but larger …