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History matters : the role of history in corporate brand strategy

Iglesias, Oriol; Ind, Nicholas; Schultz, Majken - In: Business horizons 63 (2020) 1, pp. 51-60

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012162016

The strategic hybrid orientation and brand performance of B2B SMEs

Anees-ur-Rehman, Muhammad; Saraniemi, Saila; Ulkuniemi, … - In: Journal of small business and enterprise development 24 (2017) 3, pp. 585-606

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Does brand orientation contribute to retailers' success? : an empirical study in the South African market

Schmidt, Holger J.; Mason, Roger B.; Steenkamp, Pieter; … - In: Journal of retailing and consumer services 38 (2017), pp. 210-222

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Why do firms delete brands? : insights from a qualitative study

Shah, Purvi - In: Journal of marketing management : MM 33 (2017) 5/6, pp. 446-463

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Häusler, Jürgen - 2021

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