1. Einleitung -- 2. Grundlagen: Wie entsteht Mund-zu-Mund-Propaganda? -- 3. Was ist Viral Marketing? -- 4. Kernelemente des Viral Marketing -- 4.1 Kernelemente der Viruskommunikation: Das Beispiel „Dietmar Hamann Bridge“ -- 4.2 Das Kampagnengut -- 4.3 Rahmenbedingungen und...

Einführung -- Potenziale der Online-Kommunikation: Kunden zielgruppengenau ansprechen -- Kommunikation im Internet: Interaktiv, vernetzt und multimedial -- Ziele und Zielgruppen der Online- Kommunikation -- Above-the-Line-Instrumente der Online-Kommunikation -- Im Zentrum: Webseitengestaltung...

Grundlagen: Wie entsteht Mundpropaganda? -- Was ist Viral Marketing? -- Kernelemente des Viral Marketing -- Planung und Umsetzung einer viralen Kampagne -- Erfolgsmessung -- Fallstudien -- Gerüchte säen und konstruktiv nutzen.

Purpose – Millennials, the Net Generation, and digital natives all represent the same, fervently discussed phenomenon, especially in the education sciences. As the terms suggest, the main idea behind this phenomenon is that the younger generation embraces new media far more comprehensively...

Purpose – Buying behaviour can be interpreted as a signal of social identity. For example, individuals may purchase specific cars to indicate their social status and income, or they may dress in particular ways to show their taste in fashion or their membership in a social group. This paper...