Aufgrund des aggressiven Verdrängungswettbewerbs wird die Professionalisierung des Marketing für Einzelhandelsunternehmen zum zentralen Erfolgsfaktor. Doch wie kann ein Handelsunternehmen einen überlegenen Wettbewerbsvorteil erzielen und diesen am Point-of-Sale glaubwürdig kommunizieren?...

Im Fokus dieses Buches steht die Entschlüsselung des "Mysteriums Konsument". Der Band gibt einen umfassenden Überblick über aktuelle, praxisrelevante und zukunftsweisende Forschungsthemen und -methoden des Konsumentenverhaltens im 21. Jahrhundert und ist als Lektüre allen Wissenschaftlern,...

We investigate if pluralistic consumption styles (like "frugality", or "indulgence in luxury") can be identified and are correlated with different terminal values and if values and consumption styles prove to be stable or can be changed by drastic events. The results of two polls (before and...

Die Europa-Universität Viadrina versteht sich als Brückenuniversität zwischen Polen und Deutschland; seit ihrer Gründung studieren dort polnische und deutsche Studierende gemeinsam. Wie gehen die Studierenden miteinander um, und welche Bedeutung hat die kulturelle Offenheit für die...

Three experiments conducted in Germany examined the impact of different sports sponsorship messages on the perception of print advertisements. The use of sponsorship in advertising proves to be risky. The use of pictures needs particularly careful consideration. The effectiveness of sports...