Vossebein, Ulrich - 2000 - 2. Auflage
1. Marketing und Marketing-Management -- 1.1 Von der Absatzabteilung zum Marketing als Führungskonzept -- 1.2 Grundlegende Begriffe -- 1.3 Der Marketing-Managementprozeß -- Übungsaufgaben zum 1. Kapitel -- 2. Marktforschung -- 2.1 Aufgaben und Ziele der Marktforschung -- 2.2 Durchführung...