Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Ausserdem wird gezeigt, wie ein wirkungsvoller Marketingmix für Kulturorganisationen aussehen kann. Die theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller...

Higher education is subsidized worldwide, although with pronounced differences in levels of subsidization. While public funds account for about 90% of universities budgets in Scandinavian countries, the share of public funds in Great Britain and the US is less that 30%. Subsidization is...