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Advertising strategy in the presence of reviews : an empirical analysis
Hollenbeck, Brett; Moorthy, Sridhar; Proserpio, Davide - 2017
We study the relationship between online reviews and advertising spending in the hotel industry. Combining a dataset of … TripAdvisor reviews with other datasets describing these hotels' advertising expenditures, we show, first, that online ratings … advertising than hotels with lower ratings. This suggests that hotels treat TripAdvisor ratings and advertising spending as …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011897809
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Mediawerbung
Bruhn, Manfred - In: Handbuch Kommunikation : Grundlagen, innovative …, (pp. 45-66). 2009
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Durchbrechen des Gewohnten durch Below-the-line-Kommunikation
Esch, Franz-Rudolf; Krieger, Kai Harald; Strödter, Kristina - In: Handbuch Kommunikation : Grundlagen, innovative …, (pp. 85-106). 2009
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003765980
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Planung einer integrierten Kommunikation
Bruhn, Manfred - In: Handbuch Kommunikation : Grundlagen, innovative …, (pp. 435-457). 2009
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Kampagne
Lies, Jan - In: Public Relations : ein Handbuch, (pp. 195-202). 2008
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Politisches Parfüm : die visuelle Vermarktung des Immateriellen
Müller, Marion G. - In: PR-Kampagnen : über die Inszenierung von Öffentlichkeit, (pp. 185-193). 2009
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Organisationskultur und Verhältnisstile von Unternehmen: Einflussgrößen für die Kommunikationsstrategie
Konerding, Klaus-Peter; Ebert, Helmut - In: Handbuch Unternehmenskommunikation, (pp. 245-263). 2007
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Kampagnen planen und steuern: Inszenierungsstrategien in der Öffentlichkeit
Röttger, Ulrike - In: Handbuch Unternehmenskommunikation, (pp. 381-396). 2007
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Online-Forschung für Online-Kampagnen in Verbänden?
Bokermann, Ingo - In: Web-Monitoring : Gewinnung und Analyse von Daten über …, (pp. 301-318). 2010
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