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Strategien und Techniken zur wirksamen Gestaltung von Print- und Online-Katalogen im Versandhandel
Esch, Franz-Rudolf; Redler, Jörn; Neudecker, Niels; … - In: Versandhandelsmarketing : marktorientiertes Management …, (pp. 373-407). 2010
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003917348
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Markenallianzen für das Corporate Brand Management nutzen
Esch, Franz-Rudolf; Redler, Jörn - In: Corporate Brand Management : Marken als Anker …, (pp. 527-547). 2014
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Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen
Kernstock, Joachim; Esch, Franz-Rudolf; Tomczak, Torsten; … - In: Corporate Brand Management : Marken als Anker …, (pp. 3-26). 2014
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Zur "Rationalität" der Urteilsbildung : Ankerheuristiken zur Vereinfachung der Beurteilung von Markenallianzen
Esch, Franz-Rudolf; Redler, Jörn; Langner, Tobias - In: Quantitative Marketingforschung in Deutschland : …, (pp. 145-173). 2005
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003289254
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Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen
Esch, Franz-Rudolf; Fuchs, Marcus; Bräutigam, Sören - In: Moderne Markenführung : Grundlagen, innovative …, (pp. 755-791). 2001
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Anchoringeffekte bei der Urteilsbildung gegenüber Markenallianzen : die Bedeutung von Markenbekanntheit, Markenimage und Produktkategoriefit
Esch, Franz-Rudolf; Redler, Jörn - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 27 (2005) 2, pp. 79-97
Persistent link: https://www.econbiz.de/10002766478
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Markenallianzen
Esch, Franz-Rudolf; Redler, Jörn - In: Wirtschaftswissenschaftliches Studium : WiSt ; … 33 (2004) 3, pp. 171-173
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Corporate Brand Management : Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Esch, Franz-Rudolf (ed.); Tomczak, Torsten (ed.);  … - 2019 - 4., überarbeitete und erweiterte Auflage
Zugang zum Corporate Brand Management -- Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand -- Die Beziehung von CB, Produkt- und Familienmarken gestalten -- Die CB und und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter -- Die CB und die Anspruchsgruppe Öffentlichkeit -- Die CB und die Anspruchsgruppe Anteilseigener...
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Cross-Channel-Advertising (CCA) : Ansatzpunkte und Instrumente für die werbliche Kanalnutzungsbeeinflussung im Rahmen des Multichannel-Managements im Handel
Redler, Jörn; Esch, Franz-Rudolf - In: Multichannel-Management, (pp. 175-201). 2010
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Corporate Brand Management : Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Esch, Franz-Rudolf - 2014 - 3., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2014
Zugang zum Corporate Brand Management -- Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand -- Die Beziehung von CB, Produkt- und Familienmarken gestalten -- Die CB und und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter -- Die CB und die Anspruchsgruppe Öffentlichkeit -- Die CB und die Anspruchsgruppe...
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