Purpose: Building strong human brands inscribed in social and symbolic recognition is a strategic issue for branded individuals. In the context of film director human brands, this study aims to examine the respective influences of the economic and critical performance of films, on the one hand,...

Cette communication a pour objectif d établir une nouvelle conceptualisation de l étiquette de marque du film, à travers le réalisateur. Nous voyons, dans un premier temps, quelles conceptualisations de l étiquette de marque du film sont couramment utilisées dans les recherches en...