L'expansion des marques commerciales dans les filières agroalimentaires s'accompagne de la mise en place de nouvelles relations entre les différents stades de ces filières. Cet article propose une grille d'analyse de ces formes d'organisation basée sur le cadre de l'économie des coûts de...

Transitional stage of life cycle, adolescence is characterized by a period of identity construction. As a means of transmitting a message on self to the others, symbolic consumption participates in identity construction of young people of 12-18 years old. In order to optimize the advertising...

Les marques sont incontournables leur valeur financière est de plus en plus reconnue. Parallèlement, l'introduction des normes IFRS est venue renforcer l'intérêt porté sur les marques en encourageant les entreprises à comptabiliser les marques de façon distincte de l'écart d'acquisition....

The objective of the research is to put in evidence the interorganizational dynamics of brand alliances. More specifically the aim of the paper is to identify the business-to-business interactions within brand alliances through the governance adaptations that occur during a period of time. We...

Rares sont les travaux académiques qui portent sur la manière dont les adolescents réagissent aux critiques des pairs sur un choix de marque dans le contexte scolaire. Afin de mieux répondre aux enjeux de cette problématique sociétale et du marketing éducatif qui s'y rattache, ces...

La présente communication expose les résultats d'une étude qualitative exploratoire portant sur le concept de détachement de la marque. La découverte de certains antécédents et effets de cet état nous a conduit à proposer une base conceptuelle pour l'appréhension de ce phénomène en...

The literature on how consumer reacts to music exposure at the point of sales, in adverts, over the phone and on the Internet is rich. However there is a little convergence in the results. We propose a new conceptual framework based on the concept of synesthesia and specifically study the...

This paper provides theoretical explanations for devices that movie distributors use to avoid head-to-head competition. We use a simple static model to show how revenuse sharing exhibition contracts providex multiplex owners with incentives to take cross effects on demand into account. Then we...