Díaz, Rosa; María, Isabel; Cataluña, Rondán; … - In: Cuadernos de Gestión (2012)
Partiendo de un enfoque de orientación al mercado, el presente trabajo analiza la influencia que ejercen diversos factores sobre la efectividad de las promociones basadas en precios. Dichos factores están relacionados tanto con el comportamiento de compra (importancia del precio dentro del...