Gut verständliches Grundlagenwerk für das MBA-Studium mit dem Schwerpunkt der globalisierten Finanzwirtschaft. Rezension (ekz): In diesem opulenten Lehrbuch dreier Professoren, die in der englischen Finanzwirtschaft massgeblich tätig sind, werden die realen ökonomischen Probleme, die die...

Die Marke ist der bedeutendste Vermögenswert vieler Unternehmen. Durch die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivitäten muss sich die Marke zunehmend in heterogenen Märkten beweisen. Entscheidend für den nachhaltigen Markterfolg ist das von den Nachfragern in den Zielmärkten...