Grundlagen und Notwendigkeit eines integrierten Online- und Offline-Channel-Marketings -- Strategien eines integrierten Online- und Offline-Channel-Marketings -- Praxis eines integrierten Online- und Offline-Channel-Marketings -- Die Zukunft eines integrierten Online- und Offline-Channel-Marketings.

Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes -- Verhalten vernetzter Konsumenten -- Informations- und Entscheidungsprozesse -- Marktforschung -- Markenführung -- Strategische Planung -- Produktpolitik -- Preispolitik -- Kommunikationspolitik -- Distributionspolitik -- Implementation.

Kanzleistrategie: Die Basis für eine (Online-)Marketingstrategie -- Die Website – der Dreh- und Angelpunkt für das Online-Kanzleimarketing -- Suchmaschinenmarketing -- Anwaltssuchdienste -- Social Media -- Last but not least: Das Sekretariat -- Fazit.

Grundlagen: Begriffe, Ziele, Erfolgsfaktoren und organisatorische Verortung -- Erfolgsfaktoren von Apps -- Begriffsdefinition „App-Marketing“ -- Ziele des App-Marketings -- Einbettung des App-Marketings im Marketing-Mix -- App-Marketing in der Unternehmensorganisation -- Ausgewählte Trends...

Die Aufwendungen für Online-Werbung sind in den vergangenen Jahren rasant gewachsen. Ihr Anteil am gesamten deutschen Werbemarkt lag 2007 bei sieben Prozent und die Tendenz zeigt weiter steil nach oben. Der Versuch von Microsoft, den weltweit zweitgrößten Suchmaschinenbetreiber, Yahoo, zu...

Die Autoren analysieren, ob ein Social Media Newsroom eine Alternative zur herkömmlichen Pressemitteilungen via Email in der Luxusbranche ist. Ausgehend vom Intereffikationsmodell wird aufgezeigt, dass Journalismus und PR in einer Wechselbeziehung der gegenseitigen Einflussnahme stehen. Via...

Die vorliegende Studie befasst sich mit dem Einsatz von digitalen Medien in B2B-Beschaffungsprozessen im deutschen Markt. Dieser wird in der existierenden Literatur nur unzureichend erfasst. Zum einen wird die Vielfalt digitaler Medien nicht berücksichtigt. Zum anderen werden die Heterogenität...