Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung...

Identity Economics provides an important and compelling new way to understand human behavior, revealing how our identities--and not just economic incentives--influence our decisions. In 1995, economist Rachel Kranton wrote future Nobel Prize-winner George Akerlof a letter insisting that his most...