Korchia, Michaël; Fleck-Dousteyssier, Nathalie - Université Paris-Dauphine
La congruence est un concept utilisé dans de nombreux courants de recherche, notamment l’extension de marque, le parrainage ou la publicité. Cette communication vise à démontrer l’intérêt de considérer ce concept selon les deux dimensions définies par Heckler et Childers (1992), à...