A vállalatok társadalmi felelősségvállalása napjaink egyik divatos kifejezése. Egyre több vállalat kötelezi el magát felelős üzleti tevékenységek folytatása mellett, ettől várva versenyképességük, eladásaik növekedését, a kívánt márkapozícionálás kialakítását,...

Global brands have never quite delivered on their promise. This article focuses on why this may now be about to change. The author first addresses three basic issues: why global brands m atter more now than in the past; what distinguishes them from national brands; and the main building blocks...