Aeffective advertising grabs attention, its message is understandable, acceptable, memorable, and stimulates purchasing. To achieve those complex goals, it is not enough to simply communicate information, some additional communication technique (e.g., paradox messages) may be justified. There...

The stronger capacity of falsehood to diffuse in comparison with the truth pushes researchersto identify fake news effects on the formation of country brand equity due to the distant and intangiblenature of this notion. To explore this exposure, valenced framing theory is applied as a...

Our goal is to introduce the term designcommunication written in one word, a creative, academically based design approach combining theory and practical experience as good as possible in various application settings, be it education, scientific research, concept, product or system development....

Purpose: To understand how users of online marketplaces process market signals in their decision making and whether this depends on if the good is of high or low involvement. Design/methodology/approach: The paper employs a mixed methods approach. Study 1 draws on an analysis of interviews with...

A közösségi média használata, ezen belül a vizuális tartalmak felértékelődése a turisztikai szolgáltatásokkal kapcsolatos fogyasztó döntéshozatalban olyan megatrendek, amelyek meghatározzák az iparág jelenkori működését. Empirikus kutatásunkban egy 339 elemű, az utazók...

Bár az énmárka jelentőségét már évszázadokkal ez előtt felismerték, a közösségi média térnyerésével jelentősége újból aktualitást nyert (Shepherd, 2005). Egy hatékony személyes márka nélkülözhetetlen eszköze a közösségi média platformjain való elismerés...

A turisztikai döntéshozatalban felértékelődik a fogyasztói vélemények szerepe, amelyek által a fogyasztók egyedi információkhoz jutnak a szolgáltatásról. A nagy piaci szereplők méretükből és erőforrásukból adódóan könnyebben tudnak alkalmazkodni, azonban a kis...