Purpose The purpose of this study is to empirically validate the relationships between social Web, integrated marketing communications (IMC) and overall brand equity and to test the moderating role of national culture on these relationships. Design/methodology/approach Data were collected among...

Cover -- Half Title -- Title -- Copyright -- Dedication -- Contents -- Preface to the Paperback Edition -- INTRODUCTION. Behind the Internet -- ONE. Behind the Screen -- TWO. Understanding Commercial Content Moderation -- THREE. Screening in Silicon Valley -- FOUR. "I Call Myself a Sin-Eater" --...

Die heutige Lebenswelt junger Erwachsener ist längst von verschiedenen Medien durchdrungen, ist meditisiert. Gerade Soziale Onlinenetzwerke wie Facebook sind fester Bestandteil der alltäglichen Kommunikation von Jugendlichen. Was bedeutet es für die Freundschaft, wenn Jugendliche alle...

Durch den Fach- und Führungskräftemangel und das veränderte Mediennutzungsverhalten in Deutschland scheint es, als ob im Bereich Steigerung der Arbeitgeberattraktivität kein Weg an dem Kommunikationsmittel Social Media vorbei führt. Das Thema Employer Branding über Social Media im...

Inbound Marketing: Attract, Engage, and Delight Customers Online is a comprehensive guide to increasing online visibility and engagement. Written by top marketing and startup bloggers, the book contains the latest information about customer behavior and preferred digital experiences. From the...

This unique book focuses upon service design, including retail and multi-channel marketing matters pertinent to the current age where physical contact with consumers has resurfaced as an enduring part of the marketing and branding landscape - complementary to online and virtual worlds