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Brand Work Manifesto : von der "Markentechnik" zur "Neue Marken Arbeit"
Baumgarth, Carsten; Boltz, Dirk-Mario; Hensel, Daniela; … - In: Transfer : Zeitschrift für Kommunikation und … 66 (2020) 3, pp. 28-35
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012302548
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KI und Markenstimme : Optionen, Erkenntnisse und Agenden
Baumgarth, Carsten; Kirkby, Alexandra - In: Transfer : Zeitschrift für Kommunikation und … 68 (2022) 3, pp. 32-41
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013473645
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To disclose or not disclose, is no longer the question : effect of AI-disclosed brand voice on brand authenticity and attitude
Kirkby, Alexandra; Baumgarth, Carsten; Henseler, Jörg - In: The journal of product & brand management 32 (2023) 7, pp. 1108-1122
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014334406
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Chapter 10 When Fake Becomes Real: The Innovative Case of Artificial Influencers
Baumgarth, Carsten; Kirkby, Alexandra; Kaibel, Cosima - 2021
Influencer marketing in the traditional sense is changing and taking on a new and creative form. Previously, classic influencers were real, human people, now there is a rise in fake, artificial influencers who are opening up innovative means for brand–influencer collaborations over a variety...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10015087135
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Vertikale Marketingstrategien im Investitionsgüterbereich : dargestellt am Beispiel von Einsatzstoffen
Baumgarth, Carsten - 1998
Persistent link: https://www.econbiz.de/10000666713
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Kommunikationspolitik für Ingredient Brands
Baumgarth, Carsten - In: Aufbruch : Ingredient Branding schafft Werte, (pp. 132-147). 2009
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003894397
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Brand orientation of museums : model and empirical results
Baumgarth, Carsten - In: International journal of arts management 11 (2008/09) 3, pp. 30-45
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003867545
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Status quo und Besonderheiten der B-to-B-Markenführung
Baumgarth, Carsten - In: B-to-B-Markenführung : Grundlagen, Konzepte, Best Practice, (pp. 37-62). 2010
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003909897
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Markenorientierung : Konzept und empirische Ergebnisse
Baumgarth, Carsten - In: Aktuelle Beiträge zur Markenforschung : Tagungsband …, (pp. 3-25). 2010
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003968921
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Markenorientierung mittelständischer B-to-B-Unternehmen
Baumgarth, Carsten - In: Management kleiner und mittlerer Unternehmen : Stand …, (pp. 459-473). 2008
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003974523