Ein Lehr- und Lernbuch im klassischen Sinne, das Marketing konsequent aus der Management-Perspektive betrachtet. Es folgt der üblichen Anlage von Marketing-Lehrplänen aller Art. Wodurch hebt sich dieses Buch von der Landschaft ab? Zunächst einmal besticht der didaktische Aufbau, klare...

Die Unternehmenskommunikation erfährt gegenwärtig in einem von Medien geprägten Zeitalter eine enorme Beschleunigung. Nicht nur die Atomisierung der Medienlandschaft, die zu einer Explosion der einzelnen Kanäle führt, stellt Marketingtreibende vor neue Herausforderungen. Auch die...