Problemstellung und Aufbau der Arbeit -- Grundlagen zur Bewertung von Produktionsnetzwerkerweiterungen -- Basiskonzepte der Bewertung von Netzwerkerweiterungen -- Subjektive Grenzpreisbestimmung für vertikale Netzwerkerweiterungen -- Kumulierter Entscheidungswert und Erfolgsverteilung --...

Bei der Erforschung unternehmerischen Engagements wurde bislang die Zweckrationalität fokussiert. Gabriele Gollnick analysiert auf der Grundlage eines breiten empirischen Primärmaterials die individuellen und kollektiven Engagementmotivationen von klein- und mittelständischen Unternehmen....

Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes -- Verhalten vernetzter Konsumenten -- Informations- und Entscheidungsprozesse -- Marktforschung -- Markenführung -- Strategische Planung -- Produktpolitik -- Preispolitik -- Kommunikationspolitik -- Distributionspolitik -- Implementation.