Economists often act as if their methods explain all human behavior. But in Cents and Sensibility, an eminent literary critic and a leading economist make the case that the humanities, especially the study of literature, offer economists ways to make their models more realistic, their...

Viele Kaufentscheidungen fallen erst am Point of Sale (POS), zumindest werden viele Absichten dort erst konkretisiert. Dies allein begründet die herausragende Bedeutung der Verhaltensforschung am POS. Bei dieser Forschung bedarf es des Einsatzes geeigneter Forschungsmethoden und der Beachtung...