Gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Wandel als Herausforderung für die Markenführung -- Von der Markenkommunikation zum Markendialog -- Sinnstiftende Marken entwickeln: Status quo, Positionierung und interne Verankerung -- Der Umgang mit Widerständen -- Fünf Prinzipien sinnstiftender Marken.

The paper shows results of the first phase of research for the thesis on monitored logistic criterions. The offer of criterions was satisfactory for the most of companies. On the contrary, a great deal of companies screened only part of them. Only some companies stated that they use some...