Žaliojo marketingo taikymo perspektyvos Lietuvos paukštienos produktų rinkoje : UAB 'Arvi kalakutai' KŪB atvejis (Perspective of Green Marketing Application in Lithuanian Market of Poultry Products: A Case of Private 'Arvi Kalakutai' Limited Partnership)

Lithuanian Abstract: Pagrindinis šio straipsnio tikslas yra nustatyti žaliojo marketingo perspektyvas paukštienos produktų rinkoje Lietuvoje, pagrindžiant jas ekologiškos paukštienos ir jos produktų perspektyvų Lietuvos rinkoje tyrimais ir žaliojo marketingo maisto rinkoje teorinėmis studijomis.Straipsnį sudaro dvi dalys: teorinės studijos apie žaliojo marketingo taikymą maisto rinkoje, ekologiško maisto pirkimo įpročių Lietuvoje analizė ir ekologiškos kalakutienos pirkimo ketinimų tyrimas.Pirmąją analizės dalį sudaro teorinės žaliojo marketingo perspektyvos maisto rinkoje: žaliojo marketingo samprata, žaliojo marketingo taikymo principai, tokie kaip ekologiškų produktų reklama, ekologiškų produktų ženklinimas; priežastys ir trukdžiai žaliojo marketingo vystymui, žaliojo marketingo ypatybės maisto produktų rinkoje, ekologiškų produktų pirkėjo tipologija ir charakteristikos.Antrąją analizės dalį sudaro marketingo tyrimas, skirtas išanalizuoti ekologiškų maisto produktų Lietuvoje pirkimo įpročius ir atskleisti vartotojų ketinimus pirkti ekologiškos kalakutienos produktus, remiantis apklausos rezultatais. Kiekvienos dalies išvados yra pateikiamos šios dalies pabaigoje.Straipsnis parašytas remiantis literatūra lietuvių ir anglų kalbomis. Teoriniams ir praktiniams aspektams analizuojamame klausime pagrįsti panaudotos 8 lentelės ir 10 literatūros šaltinių