EL ÁREA DE COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LA UNIVERSIDAD ESPAÑOLA: EVOLUCIÓN Y REVISIÓN DE LA ACTIVIDAD INVESTIGADORA /

En el presente trabajo se pretende efectuar una revisión de la adopción de la disciplina de marketing en el ámbito universitario y de la evolución de la actividad investigadora en dicha área. Para realizar este análisis hemos considerado, por una parte, la evolución del profesorado funcionario adscrito al Área de Comercialización e Investigación de Mercados y, por otra, las investigaciones realizadas en el área, analizadas a partir de las Tesis Doctorales, de las ponencias presentadas en los Encuentros de Profesores Universitarios de Marketing y de los artículos publicados en las siguientes revistas: Revista Española de Investigación de Marketing ESIC, Revista Europea de Dirección y Economía de la Empresa e Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa. / This work is sought to make a revision of tbe adoption of marketing in the Spanish university and the evolution of research in this area. To carry out this analysis we have considered, on one hand, the evolution of the official professors attributed lo the Area of Marketing and Market Research, and, on the otber, the research carried out in such area, analyzed starting from the Doctoral Dissertations, the papers presented in the Meetings ofUniversity Marketing Professors and the works published in the following journals: Revista Española de Investigación de Marketing ESIC, Revista Europea de Dirección y Economía de la Empresa and Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa.