МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ АРГУМЕНТАЦИИ В СИСТЕМЕ КОМПЛЕКСНОГО РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В СФЕРЕ УСЛУГ

Статья посвящена развитию методики оценки эффективности рекламной аргументации в системе комплексного рекламного продвижения бренда. Проанализированы существующие в маркетинговой науке и практике подходы к оценке экономической и коммуникативной эффективности комплексного рекламного продвижения брендов, изучены методы оценки нематериальной составляющей бренда и выделены стратегические показатели, характеризующие эффективность рекламного продвижения брендов.

MoreLess

Year of publication:	2012
Authors:	ЮРЬЕВНА, ОКОЛЬНИШНИКОВА ИРИНА
Published in:	Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. - CyberLeninka. - 2012, 3, p. 153-155
Publisher:	CyberLeninka Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Южно-Уральский государственный университет
Subject:	КОМПЛЕКСНОЕ РЕКЛАМНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА \| РЕКЛАМНАЯ АРГУМЕНТАЦИЯ \| БРЕНД \| БРЕНДИНГ \| УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ \| ЭФФЕКТИВНОСТЬ БРЕНДИНГА \| INTEGRATED ADVERTISING OF A BRAND \| ADVERTISING ARGUMENTATION \| BRAND \| BRANDING \| BRAND MANAGEMENT \| THE EFFECTIVENESS OF BRANDING

freely available

Full text |

More access options

Check Google Scholar

In German libraries (KVK)

I need help

More details

Type of publication:	Article
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011237344