ПУТИ ФИНАНСИРОВАНИЯ ПРОЕКТОВ ПОВЫШЕНИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В УСЛОВИЯХ ДЕФИЦИТА СРЕДСТВ

В данном исследовании сделана попытка решения проблемы финансирования проекта брендинга территорий в условиях дефицита средств. Проблему актуализирует тот факт, что проекты брендинга территорий, в частности городов, являются долгосрочными, а их результативность нельзя измерить в точных цифрах, что значительно усложняет процесс привлечения потенциальных инвесторов для финансирования. Поскольку бренд является нематериальным активом, достаточно сложно идентифицировать и оценить ту часть стоимости, которую он создает. Автором предлагается рассматривать этап финансирования проекта как отдельный проект со своими целями, задачами, ресурсами и исполнителями. Также приводится алгоритм анализа имеющихся ресурсов финансирования с привлечением наиболее эффективных из них. Кроме того, приводится перечень возможных общественных противоречий и рисков, которые могут возникнуть в процессе финансирования проекта брендинга. В результате исследования автором разработана оптимальная модель финансирования проекта брендинга территории в условиях дефицита бюджетных средств. Выводы и результаты исследования имеют практическое значение не только при совершенствовании научных подходов к процессу брендинга территорий, но и для представителей местного самоуправления, на практике реализующих проекты повышения конкурентоспособности регионов.