ТРЕТЬЯ МИРОВАЯ ВОЙНА. МЕЖДУ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
В статье предложено рассматривать бренд как социологический феномен, поскольку связь маркетинга высокого уровня с общественной психологией неоспорима. Если раньше рассматривалась только вовлеченность потребителя в процесс покупки, то теперь в центре внимания маркетологов – вовлеченность производителя в процесс потребления. Специфика формирования бренд-потребности заключается в том, что используется не логика аргументов и доказательств, а сила «легенды» и механика вовлеченности в нее. По мнению автора, инициатива потребления – движущая сила смены приоритетов, продуктов, инструментов борьбы, естественного отбора брендов, эволюции рынка в целом.
Year of publication: |
2014
|
---|---|
Authors: | Алексеевич, Шпиллер Юрий |
Published in: |
Экономикс Economics. - CyberLeninka. - 2014, 3
|
Publisher: |
CyberLeninka Общество с ограниченной ответственностью «Постскриптум» |
Subject: | бренд | психология потребителя | маркетинг | потребительские потребности | brand | consumer psychology | marketing | consumer needs | психологія споживача | споживчі потреби |
Saved in:
freely available
Saved in favorites
Similar items by subject
-
ЮРЬЕВНА, ОКОЛЬНИШНИКОВА ИРИНА, (2012)
-
БРЕНДИНГ ТУРИСТИЧЕСКОГО РЕГИОНА
НЕЗДОЙМИНОВ С.Г., (2014)
-
ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ ЕТИЧНОГО СПОЖИВАННЯ В УКРАЇНІ
Володимирівна, Євтушевська Ольга, (2014)
- More ...