15-19 yas grubundaki tüketiciler alısveriş merkezlerini nasıl algılıyor?: Izmir ilinde bir uygulama

Bu çalısmada, 15-19 yas grubundaki tüketicilerin alısveris merkezi seçiminde önemli gördükleri degerlendirme kriterleri ele alınmıstır. Çalısmanın amacı, katılımcıların en sık gittikleri ve en çok sevdikleri alısveris merkezinin, alısveris merkezi degerlendirme kriterlerine verdikleri önem üzerinde fark yaratıp yaratmadıgını ortaya koymaktır. Bunun yanı sıra, alısveris merkezinde en fazla para harcanan yer ve alısveris merkezinde en çok zaman geçirilen yer degiskenlerinin, alısveris merkezi degerlendirme kriterlerine verilen önem düzeyleri üzerinde fark yaratıp yaratmadıgı test edilmistir. Genel olarak katılımcıların bir alısveris merkezini seçerken en önemli gördükleri faktörler sırasıyla, alısveris merkezindeki rahatlık ve konfor, fi yatlar, sinemalar ve ürün/ hizmet karmasıdır. Ancak bu faktörlere verilen önem düzeyleri üzerinde yukarıda belirtilen degiskenlerin fark yarattıgı görülmektedir. Çalısmanın sonuçlarının alısveris merkezi yöneticilerine, alısveris merkezi imaj bilesenleri üzerine daha fazla yogunlasarak hedef kitle beklentilerine daha uygun pazarlama stratejileri gelistirmeleri konusunda yardımcı olacagı düsünülmektedir.