A társadalmi normák szerepe a desztináció- és közlekedésieszköz-választásban a környezettudatosság vonatkozásában [védés előtt]

A kutatás célja társadalmi normák hatásának feltárása a desztináció- és a közlekedésieszköz-választásra a környezettudatosság vonatkozásában. Értelmezésemben a környezettudatos viselkedés szándékolt, ugyanakkor fókuszálni kívántam azon viselkedési területekre, amelyek a turizmus hatásairól szóló kutatási eredmények alapján környezeti hatásaik alapján is relevánsak. Feltáró kutatásomat kvalitatív módszerrel végeztem, 54 mélyinterjú készült négy szegmensben: Magyarországon élő magyarok és svédek, valamint Svédországban élő svédek és magyarok körében. Az elemzést induktív módon, az Nvivo program használatával végeztem és a tudományos hozzájárulás szempontjából fontos eredményeket az alábbiakban ismeretem. • A közlekedésieszköz-választáshoz kapcsolódó társadalmi normák az attitűdökre hatással vannak, de a viselkedést ritkán befolyásolják. Vélhetően a flight shame mozgalomnak is köszönhetően Svédországban megjelenik a légiközlekedés elkerülésével kapcsolatos társadalmi norma. Habár tapasztalható itt a társadalmi normák információs funkciója, stratégiai tudást nem nyújt, választható alternatívákról, mások hatékony gyakorlatairól nem szereznek tudomást az egyének, ráadásul az utazással kapcsolatos alapvető motiváció is nagyon erős mindkét országban. • A desztinációválasztással kapcsolatban nem tapasztalható egyik országban sem létező társadalmi norma a környezettudatossággal összefüggésben. Ugyanakkor míg Magyaroroszágon élő magyar válaszadóim körében tapasztalható a belföldi utazás, a közvetlen környezet megismerésének igényével kapcsolatos társadalmi norma, addig Svédországban kialakult társadalmi gyakorlatnak tűnik a sok külföldi utazás, főként az éghajlattal összefüggő motivációkkal. Az ott élő magyarok véleménye szerint a svédek társadalmi normái között szerepel a természet nagyobb tisztelete, társadalmi gyakorlatként a svédek gyakori természetben töltött tevékenysége, de a svédországi svéd alanyok beszámolóiban ez kevéssé jelenik meg. • A hétköznapi környezettudatosság esetében a társadalmi normák az ...