A tények nem makacs dolgok. Politikai marketing és választói heurisztikák
A COVID-19 következtében a kormány által kihirdetett gazdasági válságkezelő program a legfontosabb témának tekinthető a politikai napirenden 2020-ban, amely a 2022-es országgyűlési választás kiemelt témája lehet. A Gazdaságvédelmi akcióterv mint politikai termék választói megítélését diskurzuselemzés segítségével, netnográfiai módszerrel vizsgálták a szerzők. Közpolitikai diskurzuselemzésre építve a politikai vezetés marketing-szemléletmódú vizsgálatára és választói heurisztikák azonosítására fókuszáltak. Az empirikus kutatás során 1861 különböző személytől származó 3300 hozzászólás segítségével elemezték a választók információfeldolgozási folyamatát és céljuk volt az ítéletalkotás során fellépő kognitív torzítások, heurisztikák azonosítása. Az eredmények a politikai nyelv konzekvens használatára irányítják a figyelmet és két főbb következtetésre épülnek. Az első a heurisztikák ítéletek megerősítésében betöltött szerepét, a második a folyamatos nyelvi keretezés révén kialakuló választói tanulás fontosságát hangsúlyozzák, ami segíthet a politikai diskurzus uralásában. A tanulmányban öt heurisztikát azonosítottak és egy visszatérő kognitív reakciót, a „politikai mantrákat”. A heurisztikák ismerete segíthet a politikusoknak a szavazóbázis lojalitásának erősítésében és a döntések elfogadtatásában.
Year of publication: |
2021-06
|
---|---|
Authors: | Honti, Tamás |
Publisher: |
Budapesti Corvinus Egyetem |
Subject: | Marketing | Political science |
Saved in:
freely available
Type of publication: | Article |
---|---|
Language: | Hungarian |
Notes: | Honti, Tamás (2021) A tények nem makacs dolgok. Politikai marketing és választói heurisztikák. Vezetéstudomány - Budapest Management Review, 52 (6). pp. 18-31. DOI https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2021.06.02 |
Other identifiers: | 10.14267/VEZTUD.2021.06.02 [DOI] |
Source: | BASE |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012583003
Saved in favorites
Similar items by subject
-
Politikai termékek és választói klaszterek a 2022-es országgyűlési választáson
Honti, Tamás, (2024)
-
Markó, Róbert, (2002)
-
Marketing and the policy sciences : the emerging relationship
McMahon, Lance William, (1999)
- More ...
Similar items by person