Altruísta Y Participativo : Perfil Del Millennial Mexicano En Tiempos Difíciles (Altruistic and Participative Profiles of Mexican Millennials in Difficult Times )

Spanish Abstract: El poder económico de los Millennials, así como su creciente participación en las redes sociales para expresar su opinión sobre temas muy variados, los ha convertido en actores importantes en las actividades desarrolladas por las organizaciones de la sociedad civil (OSC). Si bien estudios previos indican que los mexicanos se consideran a sí mismos como solidarios y participativos, son pocos los estudios que describen las acciones filantrópicas de la generación integrada por los Millennials. Con el objetivo de estudiar la conducta altruista de los jóvenes, realizamos una investigación cuantitativa en el Norte de México. En base a los hallazgos identificamos cuatro factores que definen su comportamiento: amor por la naturaleza, búsqueda del bienestar, comportamiento digital y capital social. Al utilizar estos cuatro atributos se logra segmentar a los Millennials para así brindar a las organizaciones benéficas herramientas que les permitan comunicarse con los donantes potenciales de manera eficiente y construir relaciones a mediano y largo plazo que les ayuden a alcanzar sus objetivos recaudatorios