Analyse der Marktdynamik des österreichischen Lebensversicherungsmarktes mit dem Fisher/Price/Andersen-Modell

Erfolgreich sind Unternehmen, die Transformation auf dem Markt erkennen, ihre Auslöser verstehen und strategisch richtig handeln. Dabei versinkt das Management oft in Detailinformationen, die holistische Betrachtung fehlt, Bauchgefühl entscheidet. Ein handliches, quantitatives Werkzeug würde den unternehmerischen Instinkt der Entscheidungsträger untermauern. Die aktuell verwendeten Methoden und die neoklassische Forschung schildern die Marktdynamik nur mosaikartig und nicht umfassend. Einen möglichen neuen Weg zeigt die alternative Theorie der Evolutionsökonomie auf, der es trotz wachsenden wissenschaftlichen Interesses jedoch noch an Erfahrung mangelt. Die Dissertation stellt die praktische Anwendbarkeit der Evolutionsökonomie in den Mittelpunkt. Sie befasst sich insbesondere mit dem von Andersen leicht angepassten Modell von Fisher und Price. Als Messinstrument der Evolutionsökonomie spaltet dieses Transformationsprozesse in die Effekte Innovation und Selektion auf. Geprüft wird, ob es sich zur Messung von Marktevolution eignet. Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurden alle Lebensversicherungen in Österreich mit ihrem inländischen Direktgeschäft 2003-2007 empirisch unter-sucht. Im Zuge der Anwendung war es nötig, das Modell in der Interpretation und Darstellung weiterzuentwickeln. Auf den neu eingeführten Barometern erwiesen sich die Ergebnisse als aussagekräftig und konsistent mit den Hintergrundinformationen. Die Untersuchung lieferte zahlreiche Erkenntnisse, vor allem eine kontinuierliche negative Evolution auf dem Markt, getrieben vom Innovationseffekt der Unternehmen. Dagegen blieb der Selektionseffekt, der Druck hin zu Homogenität, gering. Die kleinsten Versicherungen waren am meisten gefährdet, ausselektiert zu werden und eine weitere Verschlechterung der Innovationsposition zu erleiden. Strategisch richtig handelten unter den gegebenen Marktbedingungen jene (mittel)grossen Unternehmen, die vorübergehend negative Ergebnisse für den Selektionseffekt in Kauf genommen hatten, um Marktanteile zu kaufen.