L’analyse du discours de la responsabilité sociale de l’entreprise à travers les rapports annuels de développement durable d’ entreprises françaises du CAC 40

Sous la pression des parties prenantes, le nombre de rapports de développement durable ne cesse d'augmenter. Jusqu'ici les méthodes d'analyse des informations qu'ils contiennent sont essentiellement comptables. L'enjeu de ces rapports va au-delà des indicateurs chiffrés fournis par exemple par la GRI, Global Reporting Initiative. Il s'agit pour une entreprise de légitimer son action et les conséquences de son action dans les domaines sociaux, environnementaux et societaux. La place tenue par le discours dans ces rapports est essentielle et la méthode proposée dans cet article est ainsi celle de "l'analyse des discours" notamment en s'appuyant sur les caractéristiques de l'énonciation et sur celles des procédés rhétoriques. Ainsi apparaît que les entreprises ne se contentent pas de "faire un rapport" mais qu'elles essaient de construire un monde, un monde dans lequel elles se présentent en héros positif, un monde dont elles définissent les règles.