Brand Gender als Markenpersönlichkeit : Wie starke Charaktere große Marken schaffen

Die Marke als Person -- Einfache Kategorisierung durch Gender -- Globale Markenführung mit Brand Gender und Brand Equity -- Androgynie, Konsumentengeschlecht und Kulturunterschiede -- Brand Gender und Equity durch Markendesign -- Kreation einer starken Sportschuhmarke -- Die unabhängigen Effekte von Logo, Produkt und Marke -- Product Gender und Produktbewertung -- Brand Gender und das Geschlecht des Markenrepräsentanten -- Brand Gender, Behavioral Branding und Brand Equity -- Brand Gender und Markenallianzen -- Wie man Persönlichkeitsmodelle gestaltet -- Der Effekt des Brand Gender auf die Equity – ein Trugschluss? -- Zusammenfassung, Diskussion und Fazit.