Consumer Neuroscience : neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg

Klaus W. Bielefeld. Mit einem Geleitw. von Christoph Burmann

Der Autor stellt die für die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor. Ihre Bedeutung für die effizientere Markenführung erläutert er an Beispielen bekannter Marken sowie Eigenmarken des Lebensmittelhandels. Mit seiner interdisziplinär angelegten Arbeit schließt der Autor die Lücke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung. Er zeigt ferner, dass "Neuromarketing" den Anspruch, die Blackbox des Konsumentengehirns zu öffnen, bisher nicht erfüllt.

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Alternative title:	Neurowissenschaft und Neuromarketing
Year of publication:	2012
Authors:	Bielefeld, Klaus W.
Other Persons:	Burmann, Christoph (contributor)
Publisher:	Wiesbaden : Springer Gabler
Subject:	Marketing \| Markenartikel \| Brand \| Neurowissenschaften \| Neuroscience \| Markenpolitik \| Neuromarketing
Description of contents:	Table of Contents [d-nb.info]

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Extent:	Online-Ressource
Series:	Innovatives Markenmanagement ; 41 Springer Gabler Research
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Thesis:	Zugl.: Bremen, Univ., Diss., 2012 u.d.T.: Bielefeld, Klaus W.: Neurowissenschaft und Neuromarketing
Notes:	Description based upon print version of record Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; A Einführung in die Themen der Arbeit; 1 Problemstellung; 2 Ziel und Struktur der Untersuchung; B Die theoretischen Grundlagen der Arbeit; 1 Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung; 1.1 Die wesentlichen Komponenten der Markenidentität; 1.2 Das Konzept des Markenimage; 2 Die gestaltpsychologischen Faktoren der Markenführung; 2.1 Markenprägnanz; 2.2 Markentypik; 2.3 Produkttypik; 2.4 Anmutungsqualität 3 Von der Konsumentenverhaltenswissenschaft sowie der Marketingwissenschaft bisher dargestellte Erkenntnisse der Neurowissenscha3.1 Das grundlegende Konstrukt der Konsumentenverhaltenstheorie, die aktivierenden und kognitiven Vorgänge111; 3.2 Wahrnehmung und Informationsverarbeitung160; 3.3 Die Darstellungen in der Konsumentenverhaltenstheorie zu den Gedächtnissystemen; 4. Neurowissenschaften - ein neuer Ansatz zum Verständnis des Konsumentenverhaltens und zur Markenführung; 4.1 Definition und Bereiche der Neurowissenschaften; 4.2 Der Grundaufbau und die funktionalen Bereiche des Gehirns 4.3 Das neuropsychologische Konzept von Wahrnehmung, Informationserarbeitung und Handlungssteuerung4.3.1 Vorbemerkungen zu dem neuropsychologischen Konzept desKonsumentenverhaltens; 4.3.2 Die neuropsychologischen Faktoren des Konsumentenverhaltens; 4.3.2.1 Wahrnehmung und visuelle Informationsverarbeitung; 4.3.2.2 Semantische Informationsverarbeitung, zugleich eine Analyse der Schematheorie; 4.3.2.3 Bewertung, Emotionen und Aktivierung537; 4.3.2.4 Gedächtnis, Erinnerung; 4.3.2.5 Motive (als Handlungssteuerung), Präferenzen und Handeln 5 Neuromarketing - „ein neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz"?5.1 Was ist Neuromarketing?; 5.2 Wer betreibt Neuromarketing?; 5.3 Wie wissenschaftlich ist Neuromarketing?; 5.3.1 Erstes Beispiel: „Autos sehen uns an"; 5.3.1.1 Die Darstellung der Neuromarketing-Experten; 5.3.1.2 Die Erkenntnisse der Neurowissenschaft; 5.3.2 Zweites Beispiel: „In jeder Sekunde gelangen 11 Mio. Bits Informationen in unser Gehirn"; 5.3.3 Drittes Beispiel: „Politisch korrektes Verhalten" oder Identifikation?; 5.3.4 Viertes Beispiel: Das Klischee vom Bayern-Klischee 5.4 Neuromarketing: zwei beispielhafte Dissertationen5.4.1 MÖLL: „Messung und Wirkung von Markenemotionen"; 5.4.1.1 Die theoretischen und konzeptuellen Grundlagen der Arbeit; 5.4.1.2 Die Ergebnisse der experimentellen Studie und ihre Interpretation; 5.4.2 PLASSMANN: „Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen"; 5.4.2.1 Die theoretischen und konzeptuellen Grundlagen der Arbeit; 5.4.2.2 Die experimentellen Studien und die Interpretation der Ergebnisse; 5.4.3 Ein Zwischenfazit zu den wissenschaftlichen Arbeiten im Bereich des Neuromarketing 6 Ist Neuromarketing praxistauglich für die Markenführung?
ISBN:	978-3-658-00561-0 ; 978-3-658-00560-3
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-00561-0 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014275490