Content Marketing für Regionalbanken : so können Genossenschaftsbanken und Sparkassen Kunden gewinnen, binden und begeistern
Stephan Reichhard
Dieses Buch beschreibt die Möglichkeiten und Grenzen beim Einsatz von Content Marketing in Sparkassen, Volks- und Raiffeisenbanken und zeigt, wie regionale, mittelständisch geprägte Kreditinstitute von dieser Marketingtechnik profitieren können. Denn: Content Marketing stellt die Grundsätze des traditionellen Marketings auf den Kopf und gewinnt in der Kommunikationspraxis kleinerer wie größerer Unternehmen immer mehr an Bedeutung. Die Grundsätze: hilfreiche Inhalte statt Produktwerbung, Beziehungsaufbau statt Unterbrechung, Kommunikation auf Augenhöhe statt einseitiges Aussenden von Marketingbotschaften. Im Zentrum des Buches steht die Frage, wie ein Content-Marketing-Prozess konkret in einer Regionalbank implementiert werden kann. Mit vielen Interviews und praxisbezogenen Fallbeispielen. Der Inhalt Content Marketing - Charakteristika und Trends Aktuelle Herausforderungen von Regionalbanken Content Marketing bei Regionalbanken - Möglichkeiten und Grenzen Strategische und nachhaltige Implementierung von Content Marketing in einer Regionalbank Umsetzungsbeispiele Der Autor Stephan Reichhard, MBA, hat langjährige Erfahrung in der Kommunikationsberatung sowie der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für verschiedene deutsche und österreichische Regionalbanken. Er ist als Content-Stratege und Berater in einer Kommunikationsagentur tätig
Year of publication: |
[2019]
|
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Authors: | Reichhard, Stephan |
Publisher: |
Wiesbaden : Springer Gabler |
Subject: | Regionalbank | Regional bank | Sparkasse | Savings bank | Genossenschaftsbank | Cooperative bank | Marketing |
Saved in:
Online Resource
Extent: | 1 Online-Ressource (IX, 178 Seiten) 23 Illustrationen |
---|---|
Series: | |
Type of publication: | Book / Working Paper |
Language: | German |
ISBN: | 978-3-658-24290-9 ; 978-3-658-24289-3 |
Other identifiers: | 10.1007/978-3-658-24290-9 [DOI] |
Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10012401911
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