Die Einflussfaktoren der Markenbewertung im Sport : Eine empirische Analyse der Zusammenhänge bei Klubmarken

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Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; A Einleitung; 1 Problemstellung; 2 Aufbau der Arbeit; B Theoretische Grundlagen; 1 Marke; 1.1 Terminologische Einordnung; 1.2 Funktionen; 1.2.1 Perspektive der Nachfrager; 1.2.2 Perspektive der Anbieter; 1.3 Erscheinungsformen von Marken; 1.3.1 Merkmalskategorien von Marken; 1.3.2 Einzel-, Familien- und Dachmarken; 1.3.3 Entwicklung von Markenarchitekturen; 2 Markenmanagement; 2.1 Identitätsorientierter Ansatz der Markenführung; 2.1.1 Markenidentität; 2.1.2 Markenimage

4.2.1 Grundverständnis4.2.2 Ansätze der kundenorientierten Markenbewertung; 4.3 Integrierte Markenbewertung; 4.3.1 Grundverständnis; 4.3.2 Ansätze der integrierten Markenbewertung; 4.3.3 Kritische Würdigung der integrierten Markenbewertung; 4.4 Zusammenfassung und kritische Würdigung des Modellpluralismus der Markenbewertung; CMarkenmanagement im Sport; 1 Sportbranche; 1.1 Systematisierung der Sportbranche; 1.2 Sportdienstleistungen; 2 Einordnung des Markenmanagements im Sport; 2.1 Besonderheiten des Markenmanagements von Sport; 2.2 Begriffsverständnis Sportmarke

2.3 Erscheinungsformen von Sportmarken2.3.1 Einzel-, Familien- und Dachsportmarken; 2.3.2 Sportmarkenhierarchien; 2.4 Funktionen von Sportmarken; 2.4.1 Funktionen von Sportmarken aus Nachfragerperspektive; 2.4.2 Funktionen von Sportmarken aus Anbieterperspektive; 2.5 Implikationen für das Markenmanagement im Sport; 3 Markenbewertung im Sport; 3.1 Relevanz der Markenbewertung im Sport; 3.2 Anlässe zur Markenbewertung im Sport; 3.2.1 Externe Bewertungsanlässe; 3.2.2 Interne Bewertungsanlässe; 4 Markenbewertungsmodelle im Sport; 4.1 Überblick zum Einsatz von Markenbewertungsmodellen im Sport

4.2 Ausgewählte Markenbewertungsmodelle im Sport4.2.1 Brand Equity in Division I College Athletics (Gladden et al., 1998); 4.2.2 Markenstärke in der 1. Fußball-Bundesliga (Bauer et al., 2004); 4.2.3 Markenstärke europäischer Top-Fußballklubs (FutureBrand, 2004); 4.2.4 Brand Equity Valuation for Accounting (BBDO, 2007); 4.2.5 Markenwertanalyse im Sport (Bezold et al., 2007); 4.2.6 Messung der Sportmarkenstärke (Feldmann, 2007); 4.3 Zusammenfassung und kritische Würdigung der Markenbewertungsmodelle imSport; 5 Entwicklung eines Rahmenkonzepts zur Bewertung von Sportmarken

5.1 Notwendigkeit des Rahmenkonzepts auf Basis des Status Quo

2.2 Managementprozess der identitätsorientierten Markenführung2.2.1 Strategisches Markenmanagement; 2.2.2 Operatives Markenmanagement; 2.2.3 Markencontrolling; 2.3 Markenwert als Zielgröße des Markenmanagements; 3 Markenbewertung; 3.1 Terminologische Einordnung: Markenwert und Markenstärke; 3.2 Bewertungsanlässe; 3.2.1 Externe Bewertungsanlässe; 3.2.2 Interne Bewertungsanlässe; 4 Systematisierung des Modellpluralismus der Markenbewertung; 4.1 Finanzorientierte Markenbewertung; 4.1.1 Grundverständnis; 4.1.2 Ansätze der finanzorientierten Markenbewertung; 4.2 Kundenorientierte Markenbewertung

10.1007/978-3-8349-3581-6 [DOI]

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