Die Entstehung von Bedeutung imKommunikationsprozess aus sozialkonstruktionistischer Sicht

Ziel ist es, die konstruktivistische und sozial konstruktionistische Perspektivefür Marketing-Forscher und Marketing-Betreibende zugänglich zu machen.Dabei erweist sich die konstruktivistische Perspektive zum einen alshilfreich aber auch als zu begrenzt. Auf der Basis des sozialen Konstruktionismuswird dargestellt, wie „Bedeutung" konzeptionalisiert und verstandenwerden kann ...

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Year of publication:	2007
Authors:	Löbler, Helge
Institutions:	Universität <Leipzig> / Lehrstuhl für BWL, insb. Marketing
Subject:	Marketing \| marketing \| Entstehung \| origin

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Zusammenfassung
1 Herausforderungen
2 Ausgangspunkte für die Betrachtung von Kommunikationim Marketing
2.1 Das Sender-Empfänger Modell
2.2 Konstruktivistische Ansätze im Marketing
3 Die sozial konstruktionistische Perspektive
3.1 Wurzeln des Sozial-Konstruktionsmus
3.2 Die Idee des Konstruktivismus
3.3 Die Idee des Sozialen Konstruktionismus
4 Die Entstehung von Bedeutung
5 Zusammenfassung
Literatur

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