- Zusammenfassung
- 1 Herausforderungen
- 2 Ausgangspunkte für die Betrachtung von Kommunikationim Marketing
- 2.1 Das Sender-Empfänger Modell
- 2.2 Konstruktivistische Ansätze im Marketing
- 3 Die sozial konstruktionistische Perspektive
- 3.1 Wurzeln des Sozial-Konstruktionsmus
- 3.2 Die Idee des Konstruktivismus
- 3.3 Die Idee des Sozialen Konstruktionismus
- 4 Die Entstehung von Bedeutung
- 5 Zusammenfassung
- Literatur
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