Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen : eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz

Katrin M. Wegener

Markenführung von Automobilherstellern -- State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement -- Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage -- Implikationen für die Gestaltung von Game Placements

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Year of publication:	[2019]
Authors:	Wegener, Katrin M.
Publisher:	Wiesbaden : Springer Gabler
Subject:	Daimler AG \| Product Placement \| Product placement \| Computerspiel \| Video game \| Markenführung \| Brand management \| Werbewirkung \| Advertising effects \| Kfz-Industrie \| Automotive industry \| Deutschland \| Germany
Description of contents:	Description [swbplus.bsz-bw.de]

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Extent:	1 Online-Ressource (XXV, 343 Seiten) Illustrationen, Diagramme
Series:	Innovatives Markenmanagement ; Band 68 Springer eBooks / Business and Economics
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Hochschulschrift
Language:	German
Thesis:	Dissertation, Universität Bremen, 2019
ISBN:	978-3-658-27442-9 ; 978-3-658-27441-2
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-27442-9 [DOI]
Classification:	Marketing ; Computer in der Freizeit
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012402508