Die Markenstrategie des Deutschen Lotto-Toto-Blocks unter dem Einfluss des Bundesverfassungsgerichts

Sportwetten werden in Deutschland in der Marktordnung eines Veranstaltungsmonopolsder öffentlichen Hand vergleichbar den Lotterien reguliert. Das Monopol wurde vom Bundesverfassungsgerichtim März 2006 in der bisherigen Form als rechtlich unzulässiges Fiskalmonopol verworfen. Demnach ist einMonopol künftig nur dann zulässig, wenn der Spielerschutz maximiert und aktive Spielsuchtprävention betriebenwird.[...]

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Year of publication:	2008-11-01
Authors:	Albers, Norman
Institutions:	Universität <Hannover> / Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
Subject:	Marken \| Sportökonomie \| sports- business administration \| Lotterie

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I. Markenstrategie: Begriffsbestimmung und Bedeutung für das Marketing
des Deutschen Lotto- und TotoblocksII. Bisherige Markenstrategie des Deutschen Lotto- und Totoblocks
III. Rechtliche Vorgaben und Auswirkungen auf die Markenstrategie des DLTB
IV. Restrukturierung der Markenstrategie des Deutschen Toto- und Lotto Blocks
V. Auswirkungen auf die Werbeinhalte des DLTB
VI. Auswirkung der Markenoptimierung auf ODDSET
A. Werbebudget
B. Werbeziele und Marketingstrategie
C. Künftige Tendenzen vor dem Hintergrund des Glücksspielstaatsvertrages
VII. Schlussbemerkung und Ausblick
Anhang: Beispiele für die Dachmarkenstrategie des DLTB bis 31.12.07

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