Die mediatisierte Markenerweiterung : eine empirische Untersuchung der Erfolgsfaktoren aus Nutzersicht

Edgar Leander Kist

Einführung -- Die mediatisierte Markenerweiterung als Forschungsgegenstand -- Bezugsrahmen einer Mediatisierung der Markenführung -- Entwicklung eines empirischen Untersuchungsmodells zur Analyse mediatisierter -- Markenerweiterungen -- Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells -- Ergebnisse der Untersuchung -- Erkenntnisse und Implikationen der Untersuchung.

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Year of publication:	[2020]
Authors:	Kist, Edgar Leander
Publisher:	Wiesbaden : Springer Gabler
Subject:	Markenführung \| Brand management \| Markenimage \| Brand image \| Markentransfer \| Brand extension \| Medienwirkung \| Media effect \| Markenpolitik \| Medialisierung \| Medienwirkungsforschung

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Extent:	1 Online-Ressource (XXV, 515 Seiten) Illustrationen
Series:	Springer eBook Collection
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Hochschulschrift
Language:	German
Thesis:	Dissertation, Johannes Gutenberg-Universität Mainz, 2019
ISBN:	978-3-658-32017-1 ; 978-3-658-32016-4
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-32017-1 [DOI]
Classification:	Marketing ; Neue elektronische Medien
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012422830