Eficacia de la Publicidad Emocional. Un Estudio Comparativo entre la Ejecuci¢n de Tipo Emocional e Informativa
¨Qu‚ tipo de publicidad es la m s eficaz? sta se podr¡a considerar como la pregunta que todas las empresas se realizan a la hora de planificar una campa¤a publicitaria. El objetivo que se plantea el presente trabajo es ‚ste precisamente, estudiar en qu‚ situaciones es m s eficaz utilizar un estilo publicitario u otro. En concreto nos centramos en dos tipos de ejecuci¢n, la informativa y la emocional. Hasta ahora la actuaci¢n de estos dos estilos publicitarios sobre las respuestas del consumidor ha sido estudiada de manera separada y es en este trabajo, de car cter exploratorio, donde se intenta llenar este vac¡o en la investigaci¢n. Las principales variables a destacar son la credibilidad de los anuncios, la actitud hacia los mismos y las emociones evocadas por la publicidad.
Year of publication: |
2003-12
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Authors: | Ceruelo Ru¡z, Cristina ; Guti‚rrez Arranz ; Ana Mar¡a |
Institutions: | Programa Interuniversitario de Doctorado en Nuevas Tendencias en Dirección de Empresas, Facultad de Cièncias Económicas y Empresariales |
Subject: | Publicidad Informativa | Publicidad Emocional | Emociones | Implicaci¢n hacia el producto | Actitud hacia el anuncio | Actitud hacia la marca | Credibilidad de los anuncios |
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