Eine Erweiterung des Markencontrolling zur effektiveren Vermeidung von Greenwashing

Immer wieder klafft eine Lücke zwischen den in der Markenkommunikation behaupteten und den tatsächlichen ökologischen Leistungen. In der Literatur zum Markencontrolling wurde derartiges Greenwashing in der Vergangenheit vernachlässigt. Dieser Beitrag geht im Folgenden auf Basis einer Literaturanalyse der Frage nach, wie Markencontrolling erweitert werden kann, um Greenwashing in der Zukunft besser eindämmen zu können.

MoreLess

Year of publication:	2016
Authors:	Griese, Kai-Michael ; Seyfert, Wolfgang
Published in:	PraxisWISSEN Marketing. - Berlin : Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM), ISSN 2509-3029. - Vol. 1.2016, 01/2016, p. 79-93
Publisher:	Berlin : Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)
Subject:	Greenwashing \| Markencontrolling \| Nachhaltigkeitscontrolling \| Irreführende Kommunikation

freely available

Full text |

More access options

doi.org

Check Google Scholar

In libraries world-wide (WorldCat)

In German libraries (KVK)

subito order

I need help

More details

Type of publication:	Article
Type of publication (narrower categories):	Article
Language:	German
Other identifiers:	10.15459/95451.6 [DOI] 1807557774 [GVK] hdl:10419/261116 [Handle] RePEc:zbw:afmpwm:261116 [RePEc]
Source:	EconStor

Persistent link: https://www.econbiz.de/10013270952