Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage : Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens

von Christian Becker

Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden von Christian Becker theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.

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Year of publication:	2012
Authors:	Becker, Christian
Publisher:	Wiesbaden : Springer Gabler
Subject:	Markenführung \| Brand management \| Markenimage \| Brand image \| Herkunftsbezeichnung \| Designation of origin \| Indien \| India \| Nachfrageverhalten \| Marke \| Herkunft \| Beeinflussung
Description of contents:	Markenführung -- Indien -- Markenherkunft -- Markenimage -- Country of Origin. Description [swbplus.bsz-bw.de]

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Extent:	Online-Ressource (XXII, 314 S. 44 Abb., 13 Abb. in Farbe, digital)
Series:	Innovatives Markenmanagement ; 37 SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; A Zum Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Image internationaler Marken; 1 Relevanz der räumlichen Markenherkunft im Kontext derinternationalen Markenführung; 2 Forschungsstand und -bedarf zur räumlichen Markenherkunft; 3 Zielsetzung, Ableitung des Bezugsrahmens und Aufbau der Arbeit; B Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells; 1 Gegenstand und Abgrenzung der räumlichen Markenherkunft imAnsatz der identitätsbasierten Markenführung 1.1 Grundkonzept der identitätsbasierten Markenführung1.2 Herkunft von Menschen: Definition und Abgrenzung aus der Perspektive der sozialwissenschaftlichen Identitätsforschung; 1.2.1 Relevante Ansätze der Identitätsforschung; 1.2.2 Räumliche Herkunft als eine Form sozialer Identität; 1.3 Herkunft von Marken: Vorstellung und Bewertung existierender Konzepte; 1.3.1 Klassische Konzepte der Markenherkunftsforschung; 1.3.2 Brand Identity Origin-Ansatz von BLINDA (2003); 1.4 Weiterentwicklung des Markenherkunftsverständnisses auf Basis der sozialwissenschaftlichen Identitätsforschung 2 Gegenstand und Abgrenzung des Markenherkunftsimages2.1 Markenimage: ein mehrdimensionales Einstellungskonstrukt; 2.1.1 Einstellung als zentrales Konstrukt im Käuferverhalten; 2.1.2 Konzeptionalisierung des Markenimages; 2.2 Definition und Abgrenzung des Markenherkunftsimages; 3 Entwicklung des Untersuchungsmodells zum Einfluss des räumlichen Markenherkunftsimages auf das Kaufverhalten; 3.1 Einfluss des Markennutzens auf das Globalimage der Marke und dieVerhaltensintention; 3.2 Einfluss des räumlichen Markenherkunftsimages auf den Markennutzen 3.2.1 Theoretische Erklärung auf Basis der Schematheorie3.2.2 Empirische Erkenntnisse zum Einfluss des räumlichen Markenherkunftsimages auf den Markennutzen; 3.3 Weitere relevante Einflussfaktoren auf den Markennutzen in Indien; 3.3.1 Vorstellung des Untersuchungslandes Indien; 3.3.2 Kategorisierung, Eignung und Auswahl relevanter Einflussfaktoren; 3.3.3 Vorstellung und Bewertung der ausgewählten Einflussfaktoren; 3.4 Moderatoren auf die Wirkungsbeziehung zwischen räumlichem Markenherkunftsimage und Markennutzen; 3.4.1 Auswahl der Moderatoren; 3.4.2 Schemaaktivierung; 3.4.3 Schemakongruenz 3.4.4 Markenvertrautheit3.4.5 Landesvertrautheit; 3.4.6 Produktinvolvement; 3.5 Berücksichtigung normativer Einflussgrößen im Untersuchungsmodell; 3.6 Finales Untersuchungsmodell; 3.7 Gruppenspezifische Unterschiede im Untersuchungsmodell; 3.7.1 Gruppenunterschiede im Untersuchungsmodell bei heimischen versus ausländischen Marken; 3.7.2 Analyse weiterer Gruppenunterschiede im Untersuchungsmodell; C Empirische Untersuchung zum Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage; 1 Methodische Grundlagen der Untersuchung; 1.1 Strukturgleichungsmodellierung mit latenten Variablen 1.2 Strukturgleichungsmodellierung mit dem Partial-Least-Squares (PLS)-Ansatz
ISBN:	978-3-8349-3942-5 ; 978-3-8349-3941-8
Other identifiers:	10.1007/978-3-8349-3942-5 [DOI]
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015868