Einsatz von Werbepretest-Verfahren im kreativen Forschungsprozess - Die Autorinnen fordern die Kombination der Stärken qualitativer und quantitativer Pretest-Methoden und die konsequente Einbindung der Werbeforschung in den kreativen Entwicklungsprozess.
Year of publication: |
2002
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Authors: | Rennert, Stefanie ; Beisswenger, Claudia |
Published in: |
Planung & Analyse : Zeitschrift für Marktforschung und Marketing. - Frankfurt, M : Dt. Fachverl, ISSN 0724-9632, ZDB-ID 7214765. - 2002, 3, p. 46-51
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