Emociniai brendo atributai didžiųjų Lietuvos prekybos centrų komunikacijoje
Magistro darbo objektas – emociniai brendo atributai. Darbo tikslas – išsiaiškinti, ar emocinis marketingas taikytinas Lietuvos prekybos centrų kategorijoje konkurenciniam pranašumui ir diferenciacijai įgyti. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išanalizuoti mokslines publikacijas šia tema; išanalizuoti prekybos centrų kategorijos ypatumus ir vartotojų emocinius poreikius; atlikti prekybos centrų komunikacijos analizę; įvertinti emocinio marketingo naudojimo galimybes prekybos centrų atveju. Remiantis mokslinių publikacijų analize, “TNS Gallup” tyrimo “Prekybos centrai Lietuvoje 2003 metai” duomenimis ir prekybos centrų komunikacijos analize, kurios duomenys buvo įvertinti pagal „Need Scope“ metodologiją ir apdoroti SPSS paketo programa, prieita išvados, kad emocinis marketingas tinkamas naudoti prekybos centrų kategorijoje. Emociniai brendo atributai padėtų centrams diferencijuotis, nes pagal vartotojai juos mato toje pačioje emocinės skalės vietoje. Nustatyta, kad beveik pusėje reklamų prekybos centrai nenaudoja emocinių atributų. Aiškiai identifikuojamos emocijos – vos 20 procentų visų tirtų reklamų. Brendai emocijas naudoja beveik vienodai. Kiek mažiau nei „Maxima“ ir „Rimi“ juos eksploatuoja „Iki“ savo reklamoje. „Iki“ dažniausiai komunikuoja apdairumą ir santūrumą. „Rimi“ dažniausiai komunikuoja žaismingumą ir laimę, o „Maxima“ – galią, drąsą ir sėkmingumą. Brendai nėra nuoseklūs komunikuojamų emocijų atžvilgiu, o tai kelia abejonių marketingo komunikacijos integruotumu... [toliau žr. visą tekstą]
Alternative title: | Emotional branding within communication of main lithuanian shopping centers |
---|---|
Year of publication: |
2009-09-08
|
Authors: | Stanevičius, Rimantas |
Other Persons: | Urmanaitė, Greta (contributor) |
Institutions: | Vilnius University (contributor) |
Publisher: |
Lithuanian Academic Libraries Network (LABT) / Vilnius University |
Subject: | Emocinis marketingas | Emociniai brendo atributai | Emociniai vartotojų poreikiai | Vartotojų kategorijos | Universalusis poreikių žemėlapis | „Need Scope“ | Prekybos centrų komunikacija |
Saved in:
Saved in favorites
Similar items by person
-
Globalaus prekės ženklo komunikacija: emocinis poveikis vartotojui tarptautiniame kontekste
Keblaitė, Simona, (2009)
-
Alaus prekių ženklų kūrimas ir valdymas Lietuvoje
Augustauskaitė, Joana, (2009)
-
Lietuviškų prekinių ženklų ypatumai pasauliniame kontekste
Šidlauskaitė, Laura, (2009)
- More ...