Emotional Branding in der Automobilindustrie - ein Schlüssel zu langfristigem Markenerfolg?

Sabrina Nadler; Carsten Rennhak

In der Automobilindustrie vollzieht sich aktuell ein Wandel von der Technik- zur Kundenorientierung. Die Konsumenten sollen Produkte und Dienstleistungen nicht nur einfach nutzen, sondern eine emotionale Bindung zu ihnen aufbauen und sie im Idealfall sogar lieben. Seit Gobé (2001) werden entsprechende Markenführungsansätze mit dem Schlagwort "Emotional Branding" bezeichnet.

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Year of publication:	2011
Authors:	Nadler, Sabrina ; Rennhak, Carsten
Institutions:	Fachhochschule Reutlingen / European School of Business (contributor)
Publisher:	Tübingen : Universitätsbibliothek Tübingen
Subject:	Markenführung \| Brand management \| Emotion \| Markenimage \| Brand image \| Erfolgsfaktor \| Success factor \| Kfz-Industrie \| Automotive industry \| Deutschland \| Germany

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Extent:	Online-Ressource
Series:	Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing und Management. - Reutlingen : Hochsch. Reutlingen, ZDB-ID 2658712-9. - Vol. 2009,5
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Graue Literatur ; Non-commercial literature
Language:	German
Notes:	Systemvoraussetzungen: Acrobat reader
Other identifiers:	hdl:10419/57419 [Handle]
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009521307