Emotionale Markenbindung in sozialen Netzwerken : Zur Wirkung von Interaktionen zwischen Kunde und Marke auf Facebook

von Stephen K. Schuster

Theoretische Grundlagen zu den Konstrukten Markenbindung, Brand Community und Interaktion -- Modell zur Wirkung von Interaktion zwischen Kunde und Marke in sozialen Netzwerken -- Modellüberprüfung anhand des Untersuchungsobjekts Facebook mittels quantitativer Empirie -- Hinweise und Empfehlungen zur Steuerung von Brand Communities für Wissenschaft und Praxis.

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Year of publication:	2016 ; 1. Aufl. 2016
Authors:	Schuster, Stephen K.
Publisher:	Wiesbaden : Springer Gabler
Subject:	Markenpolitik \| Brand community \| Verbraucherverhalten \| Kundenbindung \| Markentreue \| Social Media
Description of contents:	Description [swbplus.bsz-bw.de]

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Extent:	Online-Ressource (XVIII, 203 S. 21 Abb, online resource)
Series:	SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Hochschulschrift
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record Theoretische Grundlagen zu den Konstrukten Markenbindung, Brand Community und InteraktionModell zur Wirkung von Interaktion zwischen Kunde und Marke in sozialen Netzwerken -- Modellüberprüfung anhand des Untersuchungsobjekts Facebook mittels quantitativer Empirie -- Hinweise und Empfehlungen zur Steuerung von Brand Communities für Wissenschaft und Praxis.
ISBN:	978-3-658-12241-6 ; 978-3-658-12240-9
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-12241-6 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014018305